在你開眼鏡店的過程中你會遇到不同的類型的客戶，按照性別來分可以分為男性和女性，按照客戶類型來分那可就多了，所以我們需要認(rèn)真分析每一種性格的人，針對他們的性格進(jìn)行銷售。今天我們要說的是如何用FAB接待不同類型的顧客

 

首先什么是FAB銷售技巧？

特性（Features）：是指產(chǎn)品的特性。你可以介紹有關(guān)商品本身所具有的特質(zhì)給顧客。

優(yōu)點(diǎn)（Advantages）：是指產(chǎn)品特性帶來的優(yōu)點(diǎn)。

好處（Benefits）：是指當(dāng)顧客使用產(chǎn)品時(shí)所得到的好處，這些好處是源自產(chǎn)品特性，引發(fā)到所帶來的優(yōu)點(diǎn)，從而使顧客感受使用時(shí)的好處。

如何接待不同類型的顧客？

 

1、好爭辯者：

顧客：不相信售貨員并對介紹都持異議，力圖找到差錯(cuò)，較謹(jǐn)慎，決定緩慢。

我們：出示商品，使顧客確信是好東西，介紹有關(guān)商品知識，交談中多用肯定的語氣。

 

2、心情君：

顧客：心情/脾氣明顯不好。稍遇一點(diǎn)惱怒的事情即勃然大怒，其行動好象是故意的。

我們：避免爭論，堅(jiān)持基本事實(shí)，根據(jù)客戶需要出示好的花色品種。

 

3、果斷的顧客：

顧客：懂得他們要的是什么商品。確信他的選擇是正確的。對其他的見解不感興趣，愿意售貨員的語言簡潔一些。

我們：爭取作成買賣，不要爭論，自然的銷售，機(jī)智老練的插入一些見解。

 

4、有疑慮的顧客：

顧客：對銷售員的話心存疑慮。不愿受人支配。要經(jīng)過謹(jǐn)慎的考慮才能做出決定。

我們：用制造工藝，品牌，商標(biāo)，售后服務(wù)等作為說明，讓顧客觸摸，察看商品。

 

5、注意了解事實(shí)情況者：

顧客：對有實(shí)際根據(jù)的信息很感興趣，愿意具體一些。對銷售人員介紹中的差錯(cuò)特別敏感。注意查看現(xiàn)行的商標(biāo)。

我們：強(qiáng)調(diào)商標(biāo)和加工工藝，制造廠商的真實(shí)情況，自動提供詳細(xì)信息。

 

6、猶豫不定者：

顧客：不自在，敏感。在非慣常的價(jià)格下購買商品。對自己的判斷沒有把握。

我們：對顧客友好，尊重他們，使他們感到舒服。

 

7、易于沖動的顧客：

顧客：短時(shí)間內(nèi)做選購的決定。較急噪，無耐心。易于突然終止購買。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，其實(shí)在服務(wù)中也是如此。

我們：顧客進(jìn)店后，揣磨出顧客的心理，只有這樣才能有效地說服顧客，刺激其購買欲望。

 

8、優(yōu)柔寡斷者：

顧客：自行做決定的能力很小。猶豫不定心中斗爭比較激烈。要售貨員幫助作出決定，要求售貨員當(dāng)參謀，要求做出的決定是對的。

我們：將顧客表示的需要和疑慮擱在一邊，實(shí)事求是地介紹有關(guān)商品或服務(wù)的長處和價(jià)值。

 

9、四周環(huán)顧者：

顧客：主要了解最新的信息。不要售貨員說廢話?？赡艽罅抠徺I。

我們：注視“購買”跡象，有禮貌地，熱情的突出商品的服務(wù)。

 

10、拖延購買的顧客：

顧客：往往要等到明天才能購買。對自己的判斷缺乏自信。感到?jīng)]有把握。

我們：補(bǔ)充，增強(qiáng)顧客的判斷。

 

11、沉默的顧客：

顧客：不愿交談，只愿思考。對信息好象不感興趣，但是確實(shí)是在注意聽有關(guān)信息。好象滿不在乎。

我們：詢問直截了當(dāng)，注視“購買”跡象。

 

12、考慮比較周到的顧客：

顧客：需要與人商量。尋求別人當(dāng)參謀。對自己不知的事感到?jīng)]有把握。

我們：通過少數(shù)一致看法，引出自己的見解，與這些客戶接近。

 

 

顧客購買商品的幾個(gè)動機(jī)

 

1.求美心理—城市年輕女性為主：

    在購買商品時(shí)不以使用價(jià)值為宗旨，而注重品位與個(gè)性，強(qiáng)調(diào)款式，流行時(shí)尚，“以漂亮為中心”，不會過多地計(jì)較價(jià)格、質(zhì)量、性能、服務(wù)等，但是其從眾心理較重，喜歡關(guān)注周圍的事物與環(huán)境，產(chǎn)生摹仿與暗示心理，容易接受別人的勸說。

 

2.求名心理—城市青年男女：

    更加注重品牌消費(fèi)，希望通過名牌提高自身的名望，以示與眾不同，對名牌有安全感和信賴感。

 

3.求新心理—青少年：

    更加注重流行款式和樣式，追逐新潮，對價(jià)格是否合理，質(zhì)量是否過硬不太考慮，“核心”是時(shí)髦和奇特。

 

4.求廉心理—低收入者：

    選購商品時(shí)，特別注重價(jià)格，喜歡“處理品”、“折扣品”，不注重流行款式，耐用便宜是核心。

 

5.癖好心理—老年人：

    “相信過去，留戀過去”，根據(jù)自己的生活習(xí)慣和愛好來確定購買原則，有持續(xù)性和經(jīng)常性特點(diǎn)，說服他們改變習(xí)慣較難。

 

 

不同年齡段的心理特征

 

1.老年人—

更加注重保健品，對新產(chǎn)品表示懷疑，購買心理穩(wěn)定，不易受廣告宣傳影響，要求方便舒適。

 

2.中年人—

理性購買，較為自信；講究經(jīng)濟(jì)實(shí)用；對能改善家庭生活條件、節(jié)約家庭勞務(wù)時(shí)間的產(chǎn)品感興趣。

 

3.年輕人—

購買力強(qiáng)，沖動性較強(qiáng)，不大考慮價(jià)格因素，喜歡新產(chǎn)品。

 

 

顧客的觀察及選擇推銷方式

 

1、純粹閑逛型：

這類顧客只是抱著進(jìn)來看一看，滿足一下好奇心，可能是打發(fā)一下時(shí)間，沒有購物的念頭。

 

2、一見鐘情型：

        原始動機(jī)可能是閑逛，但遇見歡喜或心儀已久的商品，就會掏錢購買，這時(shí)店員應(yīng)打出最適合接近的時(shí)機(jī)。

 

3、胸有成竹型：

      他們出門的目的就是買東西，自己想要什么都清清楚楚，進(jìn)店后，表現(xiàn)的神閑氣定，不太可能有沖動購買的可能，這時(shí)，店員要保持一定的距離，必要時(shí)，才向他做必要的說明，不要有太多的游說之詞，更不能緊跟在后面，以免引起顧客的反感。

 

 

接近顧客的最佳時(shí)機(jī)

 

       先來交接下顧客購物時(shí)的八個(gè)心理階段：觀察階段-興趣階段-聯(lián)想階段-欲望階段-評價(jià)階段-信心階段-行動階段-感受階段。

 

       在賣場作業(yè)的時(shí)候，必須隨時(shí)注意有無顧客的光臨，不僅要整體的概念，而且要對顧客進(jìn)行個(gè)別觀察，確定該做何種方式的推銷。

 

       顧客在剛進(jìn)店時(shí)是觀察階段，當(dāng)顧客注視特定商品時(shí)，這個(gè)時(shí)候是興趣階段，并會很快過度到聯(lián)想階段，接近顧客的最佳時(shí)機(jī)就是這兩個(gè)階段，太早的話顧客會感到緊張，會提高警惕拔腿就走，太晚的話就遲了，讓顧客感覺到自己是在等待服務(wù)的時(shí)候，就有受冷落的感覺，原先的購買欲望之火就會熄滅。    

 

       店員在顧客的興趣階段和聯(lián)想階段接近顧客后要對商品進(jìn)行真誠的評價(jià)，樹立顧客的購買信心，行動階段就是讓顧客觸摸試穿階段，讓顧客親自感受到商品的優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)他的購買欲望。